Αποθετήρια διαφημίσεων του DSA: τι ζητά η Κομισιόν από πλατφόρμες και διαφημιστική αγορά

Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή ξεκίνησε στις 4 Νοεμβρίου 2026 πρόσκληση υποβολής στοιχείων για τις τεχνικές οδηγίες που θα διέπουν τα αποθετήρια διαφημίσεων του Κανονισμού για τις Ψηφιακές Υπηρεσίες, γνωστού ως DSA. Η διαβούλευση παραμένει ανοικτή έως τις 2 Δεκεμβρίου.

Τα αποθετήρια είναι δημόσιες βάσεις πληροφοριών για τις διαφημίσεις που εμφανίζονται στις πολύ μεγάλες διαδικτυακές πλατφόρμες και στις πολύ μεγάλες μηχανές αναζήτησης. Στόχος τους είναι να επιτρέπουν σε πολίτες, ερευνητές, δημοσιογράφους και αρχές να βλέπουν ποια διαφήμιση προβλήθηκε, ποιος την πλήρωσε και με ποια κριτήρια στόχευσης, σύμφωνα με τις απαιτήσεις του DSA.

Γιατί χρειάζονται τεχνικές οδηγίες

Η ύπαρξη ενός αποθετηρίου δεν εξασφαλίζει από μόνη της ότι τα δεδομένα είναι χρήσιμα. Αν κάθε πλατφόρμα χρησιμοποιεί διαφορετικές κατηγορίες, μορφές ημερομηνίας ή ορισμούς για τον διαφημιζόμενο, η σύγκριση γίνεται δύσκολη. Το ίδιο ισχύει όταν οι εγγραφές είναι ελλιπείς, όταν η αναζήτηση δεν λειτουργεί σωστά ή όταν οι διεπαφές περιορίζουν τη μαζική ανάλυση.

Οι τεχνικές οδηγίες αναμένεται να εστιάσουν στην αποτελεσματικότητα των αποθετηρίων: ποιότητα και πληρότητα δεδομένων, δυνατότητα αναζήτησης, κοινά πρότυπα και πρακτική πρόσβαση από όσους ελέγχουν συστημικούς κινδύνους.

Ποιοι καλούνται να συμμετάσχουν

Η Επιτροπή ζητά απόψεις από πολλαπλές πλευρές της αγοράς και της κοινωνίας. Στη λίστα περιλαμβάνονται ερευνητές, οργανώσεις της κοινωνίας των πολιτών, δημοσιογράφοι, οι ίδιες οι πολύ μεγάλες πλατφόρμες και μηχανές αναζήτησης, καθώς και εκπρόσωποι της διαφημιστικής βιομηχανίας.

Αυτό έχει σημασία επειδή οι χρήστες ενός αποθετηρίου έχουν διαφορετικές ανάγκες. Μια ρυθμιστική αρχή χρειάζεται στοιχεία για επιβολή του νόμου. Ένας ερευνητής χρειάζεται επαναλήψιμα δεδομένα. Ένα πρακτορείο ή ένας διαφημιζόμενος ενδιαφέρεται για σαφείς υποχρεώσεις και σταθερούς τεχνικούς κανόνες.

Πώς συνδέονται με απάτες και παράνομα προϊόντα

Η Επιτροπή επισημαίνει ότι τα αποθετήρια μπορούν να βοηθούν στον εντοπισμό κινδύνων όπως διαδικτυακές απάτες, παραπληροφόρηση, παραπλανητικές εμπορικές πρακτικές και προώθηση παράνομων προϊόντων ή υπηρεσιών.

Η αξία τους προκύπτει από τη δυνατότητα σύνδεσης διαφορετικών εμφανίσεων της ίδιας καμπάνιας. Μια μεμονωμένη διαφήμιση μπορεί να φαίνεται αθώα. Όταν όμως οι ερευνητές βλέπουν πολλές παραλλαγές, διαφορετικούς λογαριασμούς και επαναλαμβανόμενες σελίδες προορισμού, μπορούν να εντοπίσουν πρότυπα που αλλιώς θα έμεναν κρυφά.

Τι αλλάζει για τις πλατφόρμες

Οι πολύ μεγάλες πλατφόρμες και μηχανές αναζήτησης έχουν ήδη υποχρεώσεις διαφάνειας στο πλαίσιο του DSA. Οι νέες οδηγίες δεν δημιουργούν από μόνες τους έναν εντελώς νέο θεσμό. Σκοπός τους είναι να κάνουν την εφαρμογή πιο συνεπή και την πληροφορία πιο προσβάσιμη.

Για τις ομάδες προϊόντος και συμμόρφωσης, αυτό μπορεί να σημαίνει επανεξέταση των πεδίων που συλλέγονται από τους διαφημιζόμενους, του τρόπου ελέγχου της ταυτότητάς τους και της διατήρησης των δεδομένων. Μπορεί επίσης να απαιτήσει καλύτερη τεκμηρίωση των κριτηρίων στόχευσης και των μετρικών προβολής.

Τι σημαίνει για brands και διαφημιστικές εταιρείες

Ακόμη και όταν η κύρια νομική υποχρέωση βαραίνει την πλατφόρμα, η ποιότητα του αποθετηρίου εξαρτάται από τα στοιχεία που καταχωρίζει ο διαφημιζόμενος ή ο συνεργάτης του. Λανθασμένη επωνυμία, ασαφής ταυτότητα πληρωτή ή ασύνδετες παραλλαγές καμπάνιας μπορούν να δημιουργήσουν κενά διαφάνειας.

• Ενιαία ταυτότητα: η επωνυμία και ο πληρωτής της καμπάνιας πρέπει να δηλώνονται με συνέπεια.
• Καθαρό αρχείο δημιουργικών: κάθε παραλλαγή χρειάζεται σαφή αντιστοίχιση με καμπάνια και χρονικό διάστημα.
• Τεκμηρίωση στόχευσης: τα κριτήρια κοινού πρέπει να είναι κατανοητά και να μπορούν να ελεγχθούν.
• Έλεγχος συνεργατών: agency, brand και πλατφόρμα χρειάζονται κοινή διαδικασία για τη διόρθωση λαθών.

Τα αποθετήρια δεν είναι βιβλιοθήκη απόδοσης

Τα δεδομένα διαφάνειας δεν πρέπει να συγχέονται με τα ιδιωτικά εργαλεία μέτρησης μιας διαφημιστικής καμπάνιας. Το αποθετήριο εξυπηρετεί δημόσιο έλεγχο και εποπτεία, όχι την πλήρη ανάλυση μετατροπών ή εμπορικής απόδοσης.

Αυτό σημαίνει ότι η χρησιμότητά του δεν κρίνεται από το αν μπορεί ένας ανταγωνιστής να ανακατασκευάσει τη στρατηγική ενός brand. Κρίνεται από το αν οι βασικές πληροφορίες είναι αρκετές για να εντοπιστούν κίνδυνοι και να ελεγχθεί η συμμόρφωση.

Η προθεσμία και τα επόμενα βήματα

Η πρόσκληση υποβολής στοιχείων είναι ανοικτή έως τις 2 Δεκεμβρίου 2026. Μετά την αξιολόγηση των απαντήσεων, η Επιτροπή θα διαμορφώσει τις τεχνικές οδηγίες που θα στοχεύουν σε πιο αποτελεσματικά αποθετήρια για τις πολύ μεγάλες πλατφόρμες και μηχανές αναζήτησης.

Για την αγορά, το κρίσιμο ερώτημα δεν είναι μόνο πόσα δεδομένα θα δημοσιεύονται. Είναι αν τα δεδομένα θα είναι πλήρη, συγκρίσιμα και πραγματικά χρησιμοποιήσιμα. Εκεί θα κριθεί αν η διαφάνεια του DSA μπορεί να λειτουργήσει ως εργαλείο πρόληψης και όχι απλώς ως τυπική υποχρέωση.

Πηγή επαλήθευσης: Ευρωπαϊκή Επιτροπή, Γενική Διεύθυνση Επικοινωνιακών Δικτύων, Περιεχομένου και Τεχνολογίας, 4 Νοεμβρίου 2026.