Google Demand Gen: conversational AI, one-click εμπειρίες και νέα παρουσία στους Χάρτες

Η Google διευρύνει το μοντέλο των Demand Gen καμπανιών, φέρνοντας περισσότερα σημεία επαφής ανάμεσα στη διαφήμιση, την αναζήτηση πληροφοριών και την τελική ενέργεια του χρήστη.

Στο September Demand Gen Drop, η εταιρεία παρουσίασε τρεις βασικές κατευθύνσεις. Η πρώτη είναι το Business Agent for YouTube Ads, ένα conversational AI layer που μπορεί να εμφανίζεται δίπλα σε video ads με product feeds, ώστε ο χρήστης να ζητά πληροφορίες για προϊόντα ή brands χωρίς να εγκαταλείπει το περιβάλλον προβολής.

Η δεύτερη αλλαγή αφορά one-click εμπειρίες. Σε image ads στο YouTube Shorts και στο Gmail, ο χρήστης μπορεί να μεταβαίνει στη landing page με μία ενέργεια. Για τα Shorts, η Google συνδέει τη λειτουργία με 9:16 full-bleed δημιουργικά. Για το Gmail, η εταιρεία αναφέρει ότι οι διαφημιζόμενοι που προσθέτουν το κανάλι σε Demand Gen campaigns βλέπουν κατά μέσο όρο 40% περισσότερες conversions για image creatives στο ίδιο ROI, βάσει εσωτερικών δεδομένων της.

Η τρίτη κατεύθυνση είναι η επέκταση των Affiliate Location Extensions στα Google Maps. Retail δίκτυα και dealers μπορούν να αξιοποιούν promoted pins όταν ο χρήστης περιηγείται, αναζητά ή πλοηγείται στον χάρτη.

Η ουσία για τα performance teams είναι ότι το Demand Gen μετακινείται από το μοντέλο της απλής προβολής προς πιο άμεσες διαδρομές από discovery σε action. Η δημιουργική προσαρμογή σε κάθε επιφάνεια, η ποιότητα των product feeds και η σωστή μέτρηση των conversions αποκτούν ακόμη μεγαλύτερη σημασία.